Изготовление буклетов и и другой отпечатанной рекламы окажется эффективным действием лишь в том случае, когда каждая составная часть полиграфической рекламы тщательно продумана и сотворена с учетом некоторых психологических качеств своей целевой группы – людей, которых нужно заинтересовать. Причем эти психологические черты в основной массе являются типичными и характерными для всех потенциальных потребителей, что дает возможность формулировать определенные правила, которые будут актуальны при организации разнообразной рекламной печатной продукции, будь то листовки.

Вся рекламная полиграфия должна мгновенно привлекать к себе внимание, как осведомленных потребителей, так и незаинтересованных – тех, которые не были проинформированы до ознакомления с рекламной листовкой о том, что существует такая фирма, которая предлагает определенные услуги или продукцию, а потому и не предполагали об их приобретении. Кроме того обращать на себя внимание листовки или, к примеру, каталоги должны и на значительном расстоянии. Достигнуть цели – возбуждения внимательного интереса у людей, - можно активным использованием при печати листовок ярких красок и крупных букв в рекламных призывах, которым нельзя быть длинными. Ключевая фраза на отпечатанной листовке – тщательно обдуманный слоган или привлекательное предложение для потребителя, - для которой был использован крупный шрифт, а ее основной смысл улавливается за одну секунду, основательно поднимает шансы на возбуждение заинтересованности у существующих и будущих клиентов.

Для привлечения внимания не важно, в каком именно месте дизайнер при изготовлении каталогов или брошюр предложит поместить главную фразу рекламного призыва – внизу, вверху или прямо посередине листовки.

Не менее значимый фактор – величина рекламных печатных изданий. Если говорить о печати каталогов, предлагаемых интересующимся клиентам прямо в офисе компании, то, естественно, малый формат печатного издания может смотреться не так серьезно, как хотелось бы , а также скорее всего не сможет вместить всю необходимую информацию, предназначенную для обязательного донесения до партнеров и клиентов компании. Описания услуг и продукции, финансовые выгоды, которые будут иметь клиенты, пришедшие к Вам – это лишь часть того, что нужно как-то разместить в каталогах. У листовки несколько другие цели, а потому и размер бумаги не такой, как у каталога.

Печать брошюр лучше осуществлять на бумаге скромного формата. Листовка крупного формата может невольно побудить вроде бы заинтересовавшегося человека немедленно отправить ее в урну, расположенную неподалеку, так как ее не положить в карман или небольшую сумку, а аккуратно складывать может оказаться лень. Помимо того, чем меньше листовка, тем меньше на ней будет текста – это повышает шансы для прочтения информации и ее усвоения.

Для того чтобы бумажную «рекламку» не выбросили не читая, необходимо позаботиться и о должном качестве печати. Бумага не должна быть низкого сорта – подобная чрезмерная экономия в изготовлении листовок может внезапно обернутся для фирмы потраченными зря деньгами, усилиями и временем. Над дизайном должен трудиться профессиональный дизайнер, который найдет оптимальные комбинации текстового наполнения и иллюстраций, размера шрифта и цветовой гаммы.

Информационное содержание маленькой по величине листовки не может быть большим, в связи с этим важно скрупулезно обдумать, что обязательно надо в ней разместить, и в каких выражениях это получится лучше всего. Естественно, необходимо использовать эффектные рекламные фразы, весь остальной текст листовки не должен быть трудным для прочтения – слишком витиеватым или «умным». Надо постараться создавать текстовое наполнение, которое не включает каких-либо неприятных сведений и не содержит большого количества отрицательных частиц «не» и «нет».

Естественно, будет получен лучший результат при условии, что для изготовления каталогов , листовок, брошюр и прочей рекламной продукции использован единый дизайн, профессионально разработанный, яркий и узнаваемый в каждом рекламном издании.